TVCMを見ていて気になるCMをに、「にしたんクリニック」がありますよね。
ユニークなCMがインパクトがあります。
今回は、社長が繰り広げる驚異のCM戦略についてご紹介します。
にしたんクリニックは、独特な名前とインパクトのあるCMで一気に知名度を上げ、多くの人々にその存在を知られるようになりました。
しかし、その成功の裏には、緻密な戦略とクリエイティブな発想が隠されているのです。
この記事では、にしたんクリニックの名前の由来から、社長のCMを使った知名度向上の方法まで、解説していきます。
にしたんクリニックの名前の由来とは？
まずは気になる「にしたんクリニック」という名前の由来についてです。
由来については、
西村誠司社長の著書「最強知名度のつくり方」という本の中で紹介されていました。
普通、ほとんどのクリニックは所在地でつけることが多い。
でも、それだとなんの変哲もなく印象に残りにくい。
あえて、意味不明なネーミングで、「えっ？なに？」と思ってもらう戦略。
意味よりもリズム感を重視。
それをふまえて、「にし」はにしたんクリニックを立ち上げた西村誠司社長の名前「西村（にしむら）」の「にし」。
しかし、なぜ「たん」なのか？
この「たん」という部分には、ちいさな子供がよく使う「〇〇たん」から付けています。
「たん」は赤ちゃん言葉で小さな子どもでも発音しやいという意図もあるそうです。
ひらがなにしたのも、子供でも読めるし書けるから。
「にしたん」という言葉は意味はありません。
「西村クリニック」だとインパクトがないでので、「にしたんクリニック」
親しみやすく覚えやすい名前にすることで、幅広い年齢層の人々に自然と馴染みやすくなり、結果的にブランドとしての認知度が飛躍的に向上しました。
西村社長の「にし」
子供がよく使う「◯◯たん」が由来で、意味はなくリズム感とインパクト
このように、シンプルで親しみやすいネーミングは、ブランドを人々の記憶に深く刻み込むための重要な要素であることがわかります。
にしたんクリニック・西村社長の知名度の上げ方
明確なテーマ設定とクリエイティブな発想
にしたんクリニックのCM戦略は、まず西村社長がテーマを明確に設定することから始まります。
彼は、CMのコンセプトや方向性を決定し、それをクリエイティブディレクターである中尾孝年さんに伝えます。
ここでのポイントは、テーマを絞ることでCMのメッセージがぶれず、視聴者に強い印象を与えることができるという点です。
例えば、錦野旦さんとお笑いトリオ「3時のヒロイン」を起用したCMでは、「にしたん」という名前だけを視聴者に強く印象付けることを目的に作られました。
シンプルながらも耳に残るフレーズと、キャッチーな映像で、誰もが「にしたんクリニック」を覚えるようになりました。
スピード感あふれる実行力
にしたんクリニックのCM戦略は、そのスピード感でも注目を集めました。
西村社長がPCR検査事業を思いついたのが2020年7月、そこからわずか1ヶ月後の8月には事業を開始し、さらにその1ヶ月後にはCMを放送開始するという迅速な展開を見せました。
このスピード感こそが、競争の激しい市場で成功するための重要な要素です。
西村社長は、「考えたことが実現するのを早く見てみたい」という強い欲求を持ち、それが行動の速さに直結しています。これにより、他社が追随する前に一気に市場をリードすることができました。
錦野旦さんと3時のヒロインを起用したインパクト
CMに錦野旦さんを起用し、彼のヒット曲『空に太陽がある限り』を歌いながら踊るシーンを採用することで、視聴者に強烈なインパクトを与えました。
錦野旦（にしきの・あきら）さんの旦を音読みすると「たん」です。
にしきのたんで略すと「にしたん」になるという裏話もあるみたいです。
この演出は、年齢を問わず幅広い層にアピールできる要素を持ち、さらに「にしたんクリニック」の名前を強く印象付けることに成功しました。
また、CM放送後には渋谷駅で大規模なOOH（Out of Home）広告も展開し、テレビCMとリアルな広告を組み合わせることで、短期間で一気に知名度を上げました。
社会的ニーズを捉えたマーケティング
西村社長がPCR検査事業を始めたのは、まさにコロナ禍の真っただ中であり、社会的に非常に高いニーズがありました。
このニーズを的確に捉え、迅速に事業を立ち上げたことで、多くの利用者を集め、会社の売上も急激に回復しました。
CMによる知名度の向上と、社会的ニーズに応えるサービス提供が、にしたんクリニックの成功を支える二本柱となっています。
にしたんクリニックCMに郷ひろみや黒木瞳、舩越栄一郎
にしたんクリニックは、引き続き豪華なキャストとユニークなコンセプトを活用したテレビCMで知名度を急速に拡大しています。
例えば、郷ひろみさんとお笑いトリオ「3時のヒロイン」を起用したCMでは、カラフルに光るLEDを背景に、郷ひろみさんがオリジナルソングを披露し、3時のヒロインがタンバリンで盛り上げたり、分身人形ダンスに挑戦するというインパクトのある内容で視聴者の心を掴みました。
また、サスペンスドラマ風のCMシリーズでは、名俳優・船越英一郎さんと名女優・黒木瞳さんが出演し、長編ドラマを彷彿とさせるストーリー展開で、視聴者に強烈な印象を残しました。
セリフは、「たんたん、にしたんたん」だけ。
こうした多彩で印象的なCMを通じて、にしたんクリニックは一度見たら忘れられないブランドイメージを築き上げています。
まとめ
「にしたんクリニックの名前の由来とは？社長のCMを使った最強の知名度のつくり方がすごい！」をテーマにお送りしました。
にしたんクリニックの名前の由来は、西村誠司社長の名前に由来し、そこに親しみやすさを加えたことで多くの人々に愛されるブランドとなりました。
さらに、西村社長が仕掛けるCM戦略は、明確なテーマ設定、スピード感のある実行力、そして社会的ニーズを捉えたマーケティングが特徴です。
このような戦略が、にしたんクリニックを一躍有名にし、競争の激しい市場で確固たる地位を築くことに成功しました。
これからも、西村社長の独創的な発想と実行力が、にしたんクリニックをさらなる高みへと導いていくことでしょう。
その成長に今後も注目していきたいと思います。
